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想让用户付费看视频先拿顶级内容说话争

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来源: 作者: 2019-02-20 10:28:57

想让用户付费看视频,先拿顶级内容说话

除了广告,付费点播模式一直是视频站努力的方向,眼下似乎有了些眉目。

日前,阿里巴巴数字娱乐事业群总裁刘春宁对外透露,阿里计划未来两个月内在国内市场推出流媒体视频服务,该视频服务90%内容需付费观看。目标直指美国视频服务商HBO,后者正是采取按月为单位让用户付费订阅观看视频内容的模式。

爱奇艺随后也公布了其VIP会员总数突破501.7万,该数据为截至2015年6月15日处于爱奇艺会员状态的非累计用户。在爱奇艺CEO龚宇看来,随着视频站内容和服务的极大丰富、支付更加便捷、用户对高质量内容和个性化服务需求爆发,视频付费业务台风已经到来。

在上海电视节期间,腾讯视频与电视节联合举办的白玉兰论坛上专门对于当前视频站破局进行了大讨论,在谈到付费模式的时候,腾讯视频总王娟表示,腾讯视频的好莱坞影院收费业务今年增长速度是600%,这其中一个主要的驱动力就是腾讯把HBO的内容放到了VIP里面,包括《权力的游戏》这样的精品美剧。

对于一直赔钱赚用户的视频站来说,单一的广告模式几乎是不可能盈利的,而且这还是在建立在影响用户体验的基础之上。视频站要想实现扭亏为盈,把高价买来的内容最终转卖给用户是必然选择。

在腾讯视频总王娟看来,视频站每天都有上亿的用户,

想让用户付费看视频先拿顶级内容说话争

如果付费用户占到用户的20%,那整个付费的格局就不是现在的意义,想象的空间也非常大。

当然,用户付费习惯的养成也需要高质量内容的不断累积,HBO之所以不卖广告靠用户付费订阅观看,跟它自身擅长自制精品内容有很大的关系。

曾经的HBO也像今天的视频站一样进行过激烈的电影版权争夺,最后无奈转型,开始走自制路线。幸运的是,以低成本起家的HBO走出了精品路线。现在,我们熟知的有《欲望都市》、《黑道家族》、《兄弟连》、《权力的游戏》等经典剧,这些精品内容对于用户付费订阅有着极强的吸引力。

去年,腾讯视频与HBO开展战略合作,独家引进《权力的游戏》、《室》、《兄弟连》、《大西洋帝国》等多部获奖剧集,而腾讯视频把这些内容放入VIP里面,这也成为其好莱坞影院收费业务高速增长的一大驱动力,由此可见,高质量的内容对于吸引用户和培养用户的付费习惯是不可多得的良药。

但对于国产剧来说,目前还不足以达到让用户付费的水准。

在白玉兰论坛上,东阳正午阳光影视有限公司董事长侯鸿亮透露,去年在做《北平无战事》的时候,编剧刘和平就曾主动提出想用这部剧试水在络收费观看,但最终没能成行。在他看来,要实现收费模式,还需要时间的转变过程,如果可以媲美美剧,观众收看就顺理成章。还是基于内容够不够好。

爱奇艺在6月12日上线播出的剧《盗墓笔记》就准备尝试收费模式,首周上线两集后,采用周播形式更新,并将在7月3日对会员用户开放全部剧集,非会员用户可每周收看一集。从目前的效果来看,《盗墓笔记》的口碑并不理想,这一策略完全是建立在《盗墓笔记》这一超强IP的基础之上,能否坚持到最后还需时间检验。

腾讯视频也打算在自家剧上尝试收费模式,由于《暗黑者》第一季的成功,制作人白一骢透露说,《暗黑者》第二季会做一个番外篇,友要花费五块钱来观看。而他对收费模式的看所以孩子们用你的能力向你的学长说你能法是,免费用户每周一可以看,付费用户是每周可以看全我又去买了一套试卷集。

对此,王娟也希望第二季的《暗黑者》在收费上做一些小小的尝试。虽然我们对国产剧没有实验,但一直在寻觅,在播出方式、编排,能够放到VIP里作为付费对象的尝试。

显然,国产剧还没有强到单靠内容来吸引用户付费观看的地步,更多的是在方式上小试牛刀。但从长远来说,随着影视版权保护力度加强、内容质量的不断提高以及用户付费习惯的养成,付费模式已经离用户不远了。

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