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优酷超级网综新逻辑用户完全会因为一个好内

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来源: 作者: 2018-12-05 10:55:50

优酷超级综新逻辑:用户完全会因为一个好内容下单

经过2016年的大爆发,2017过半的当下,综市场无论是数量还是播放量都达到了2016全年的60%以上。过剩的内容下,从大而火的头部IP到小而美的垂直爆款无不在抢夺用户有限的注意力。特别是头部综马太效应明显,据骨朵数据测算,2017上半年上线的57档综中,TOP5就瓜分了4成以上的流量。

围观各视频平台头部综的制造逻辑,既有综剧情化的全新思维,也有老牌台综IP转后多平台联动的奇妙体验。与此同时,我们又观察到了一个更加步步进阶的全新逻辑,它在打破综内容形态的边界,带来更多想象力。

逻辑1:火星裂变 优酷超级综的矩阵式思维

2016年诞生于优酷的《火星情报局》开启了超级综的黄金时代,从流量、口碑、造星到招商,《火星情报局》都成为了超级综的一面旗帜。

优酷超级网综新逻辑用户完全会因为一个好内

到了第三季,聚集在火星IP下的粉丝已超600万,这个时候,优酷和银河酷娱将火星裂变,用矩阵式思维突破超级综的边界。

于是,紧随而来的是一条节目带,目前的规划有《火星实验室》和《火星学院》。其中,《火星实验室》是火星系列中一个颇有趣味的裂变,在这档节目中,任何脑洞大开的问题都能得到解答。男人看见美女真的会流鼻血?为什么早上定了十个闹钟还是起不了床?《火星实验室》都将以明星亲测的方式一一作出解答。线上线下打通的火星任务、火星小视频、火星剧、与阿里影业合作的火星大电影也在紧锣密鼓开发中。

不只如此,优酷还把火星IP放到阿里文娱体系里消化。淘宝造物节期间,汪涵带领火星原班人马集体打造直播购物综艺《火星造物局》,联手副局长郭雪芙、高级特工田源和沈梦辰连续5天轮番上阵,仅汪涵直播的一场观看人群就超过600万人。有人说,围绕火星IP的内容矩阵已经越来越像一个生态,一个有可能影响生活方式的生态。

同样在矩阵化思维指导下的超级综还有优酷和谢霆锋一起打造的《锋味》。围绕《锋味》的内容矩阵不仅有直播、短视频,还有纪录片《锋味美食地图》,优酷星球的互动,甚至是音乐。正如阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群副总裁郑蔚说的那样,一个大IP单打独斗的时代已经过去了,矩阵式的演绎和社交式的发酵将是我们对综艺打法的升级。

逻辑2:纯《锋味》,电商模式让好内容更具流动性

34万只鲅鱼水饺、5吨牛肉丸、24万个百香果,淘宝二楼里的《一千零一夜》证明了用户完全会因为一个好内容下单。

这一点,在谢霆锋眼里,《锋味》无疑也有这样的潜质。谢霆锋曾坦言,《锋味》想玩得再疯狂一点,这个想法恰恰与优酷不谋而合。阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东曾在《锋味》的发布会上表示,《锋味》在新媒体上的生命力会比电视上更耀人,它不但是一个可观赏的节目,一个有实用性的节目,更是一个在互联上具备流动性和巨大商业价值的节目。

《锋味》接下来会跟阿里电商打通,节目同款一键下单,也只有在优酷,《锋味》才有可能以最快的方式电商化。由此看来,促使这档做了三年的美食综艺从台联动变成纯综《锋味》,不只是谢霆锋想玩得再疯一点,而是让要好内容流动起来。

逻辑3:优酷潮18 从纯粹的播放器到有烟火味的内容电商生态圈

火星的内容矩阵,《锋味》的电商化背后是优酷一个更大的野心。

包括美食、时尚、旅游、家居在内的生活方式类内容会是优酷新的发力点。优酷要跟用户共同创建一种生活方式,一种当下年轻人更为接受的有烟火味、不讲究、更自主的生活态度,一个名叫潮18的线上生活街区,一个内容电商生态圈。这里不但有《锋味》《举杯呵呵喝》《疯狂衣橱》《穿越吧厨房2》《大众小家》等综,还有天猫出品的剧《生活大爆炒》等,娱乐的同时,用户不仅能轻松获取爱豆下厨的同款食材、同款厨具,还能享受到爱豆日常小酌的同款酒水、穿出同一种时尚style。

单个IP的撕杀是对用户注意力的争夺,矩阵式和内容电商生态圈要的不仅是注意力,还要用户心甘情愿的下单。

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