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歌华有线将是下一个华数传媒

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来源: 作者: 2019-04-08 22:14:35

歌华有线抛出33以定增大单

2015年3月7日,本次非公然发行股票数量不超过 220,735,782 股,发行对象为北京北广传媒投资发展中心、北京广播公司、金砖丝路投资(深圳)合伙企业(有限合伙)、中国电影股份有限公司、百视通新媒体股份有限公司、中信建投证券股份有限公司、中信证券股份有限公司、新湖中宝股份有限公司、江西省广播电视网络传输有限公司共九名特定对象,其各自认购数量和金额以下:

本次发行前,公司总股本数为1,063,793,491股,按本次发行220,735,782股测算,本次发行完成后,在不考虑歌华有线现有未转股可转债转股的情况下歌华有线现有在不斟酌歌华有线现有未转股可转债转股的情况下,北广传媒投资中心持有公司股份比例为40.00%,北京广播电视台将通过北广传媒投资中心、北京有线全天电视购物有限责任公司和北京广播公司间接持有公司股份比例为41.32%,北广传媒投资中心仍为公司的控股股东,北京广播电视台仍为公司的实际控制人,本次发行不会导致公司控制权产生变化。

至于其它几家“外来户”占股比例,常话短说经过简单测算得出的结果以下,可以说所占的股分都不算多,战略投资的味道更浓。

33亿元将用来做甚么

按照公告表露的内容,公司本次非公然发行募集资金总额为不超过33亿元,扣除发行费用后将全部用于以下项目:

其中19亿元的优质版权内容平台建设项目,是为了加快公司“由单一有线电视传输商向全业务综合服务提供商、由传统媒介向新型媒体”的战略转型步伐,提升公司优良版权内容产品的核心竞争力,建立差异化的内容服务特色,拓展新媒体用户。将用于电影、电视剧、动漫、网络剧、综艺节目、新媒体短片等优良海内外内容版权的集成和购买,以支持高清交互数字电视平台、电视院线、互联网电视、手机电视和其他新媒体业务的发展及全媒体版权分销,为用户提供更高品质的产品和服务,提升客户体验和忠诚度。

依照歌华所述,这一项目的必要性在于:1)为应对新媒体发展所带来的冲击,公司需加大对优良视频内容版权的投入力度,实现差异化的内容服务特色,通过优良版权内容平台的建设扩大用户规模和拓展增值业务,提升公司长时间盈利能力。

2)随着公司以高清交互数字电视新媒体为核心的各项业务发展,延续快速增长的用户范围无疑会对公司内容版权资源的数量和质量提出更高的要求。因此,建立多终端、跨媒体的优质版权内容平台,将对公司应对市场竞争,巩固用户市场,提升户均消费价值,实现持续健康快速发展具有重要意义。

3)为了巩固公司的用户基础、保持用户粘性,公司需要在视频版权成本不断提高、同行业市场竞争日益加重的环境下增加优质节目内容的资源储备。

歌华对这些巨量版权内容的用处描写到“优良版权内容平台建设项目的成本回收方式除直接版权分销外,还通过公司的高清交互数字电视平台、电视院线、互联网电视、手机电视和其他新媒体业务分摊成本并收回投资。”可以看出内容的使用其实不仅仅是歌华现有的有线高清交互平台。

其实简单算笔账,歌华差不多有500万用户,即使依照视频网站的单位用户的内容投入程度,这19亿差不多够歌华用10几年,这显然不合逻辑。

最多的可能是,歌华的“全国电视院线同盟”将成为内容版权的主要渠道之一,这其实跟更早之前华数在全国推行有线VOD点播显然有异曲同工之妙。其次就是面向全国性的互联网电视、手机电视等新媒体业务,这一点则存在不确定性,毕竟北京电视台的新媒体牌照受限于北京地区,除非牌照能升级为全国性牌照。但奇怪的是,歌华在内容的使用地域非常含糊其辞,可能的原因在于,避免刺激华数、天华等现有的竞争对手,低调行事。

至于另外一块云服务平台升级及应用拓展项目,包括全媒体运用聚合云服务平台升级子项目、歌华云游戏平台升级及运用拓展子项目、大数据分析系统升级子项目。如果仅仅是歌华自有用户使用,倒没有什么研究的地方,毕竟现在其他运营商都在进行云平台建设。

在全国有线电视网络整合背景下,歌华有线是不是有通过云平台向全国进行业务和服务输出的野心呢?最少从大数据项目可以看出是存在可能性的。如果真是这样,那末歌华的故事可能更为庞大。

另一个华数传媒的突起?

尽人皆知,华数传媒所获得今天的江湖地位,绝非是靠杭州有线电视网取得的。而是靠在有线电视数字化之初就开始向内容领域拓展,布局有线VOD点播业务,逐步取得了内容运营的实力,并在天时地利人和之下成为新媒体牌照商和内容运营商。时至今日,华数传媒的媒资库和对内容的理解都远远超越一般的有线电视运营商。

更加重要的是,在获得了与全国有线的接入点以后,华数传媒正在“全国有线电视网络整合”这条线上又萌发了想法,内容带动网络、网络驱动内容,这才是最良性的业务布局。无论是云服务产业同盟还是成立广科院南方分院公司,华数都是从这方面来考虑的。

我们可以看一下,华数传媒的市值大概是450亿,内容和新媒体业务大概占比超过80%,有线电视这一块不到20%。做一下对比,即使歌华有线的股价在一年当中从8元涨到了20元,但总市值也刚刚超过200亿元,差不多是华数传媒的一半。

这从另外一个方面说明,歌华有线的市值还有巨大的成长空间,而条件是需要讲好那个内容和新媒体的“故事”,操盘手恰恰就在做类似的事。从高清交互平台到获得互联网电视和手机电视牌照,从自己上马“电视院线”到成立“全国电视院线联盟”,这些都是关乎内容和新媒体的事情。

而在“全国有线电视网络整合”这条线上,歌华有线明显也不生疏。从最早的并购涿州有线到参股贵州广电网络,再到京津翼协作。有钱就有号召力,可以当带头大哥,招呼兄弟们跟着自己干,歌华也不是没有想法。

而本次增资扩股引入了中影和百视通两大内容强手,可以说是歌华又暗自布下棋子。中影就不用说了,跟歌华仿佛有那末点千丝万缕的关系,这两年也在电视屏上有不少想法,歌华是一个不错的合作伙伴,特别是对于电视院线而言。而百视通呢,跟歌华早就通过DVB+OTT形成了比较紧密的合作,这次算是一次基友的升级。

比较有趣的是华数传媒,有人说华数传媒在OTT的竞争对手,从百视通到未来电视、再到芒果TV、又到央广银河,市场风骚者年年在变,唯独华数永远是不倒的“千年老二”。其实有线行业又未尝不是,从跟陕西广电网络斗“有线盟主”,到跟百视通、同洲争“DVB+OTT”老大,最后却发现又来了个硬骨头“歌华有线”。

这就是江湖,好戏还在后头!

而歌华也还有足够的动力去做。这跟中国千古流传的地域政治息息相关。你看,上海地界百视通在全国做的有模有样,湖南地界电视湘军在全国也是无往不利,连个杭州地界的华数也出来圈城夺地。CATV不给力,歌华呢,刚好也是首都一个不错的实行主体,那就把它整成一个像样的传媒巨头。

最后一个问题是,歌华会不会完全刨去那个“有线”的身份证,换上一张“传媒”的title?谁知道呢!

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