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太子妃升职记为何这么火IP剧成互联网电视大杀招

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来源: 作者: 2019-05-17 03:35:54

【导读】还记得那一天,小编的女票(是的,你没看错,小编不是单身狗!)突然吵着要看一部叫《太子妃升职记》的剧,结果小编被这部无节操的穿越剧惊到了。接下来的事情大家也应该知道了,《太子妃升职记》以一种另类的风格在马年收尾的时候火了,乃至这把火还烧到了自己。好了,故事到这里就结束吧,由于这部另类的IP剧,又有很多人知道了乐视,乐视固然不会放过这样的机会,借太子妃为主题成功将电视和手机产品推了出去。

其实你再怎么反感互联网企业,说他们炒作也好,能成功让你们掏钱,他们的目的就已到达了。由于互联网品牌的加入电视的竞争越来越激烈,而自知硬件处于弱势的互联网电视品牌更是要在内容资源上俘获消费者的心,时下正火热的IP剧便是其可利用的绝招。

何为IP剧?

IP直译为知识产权,可以指代原创网络小说、游戏、动漫等等,而IP剧就是将这些改编成影视作品。近几年比较火的电视剧《盗墓笔记》、《何以笙箫默》、《花千骨》和前面所提到的《太子妃升职记》都属于IP剧的范畴,大都改编自曾红极一时的小说。

可谓年度最成功IP剧的《花千骨》

那么IP剧为什么能够这么火?就拿典型的《花千骨》为例,这部2008年连载在晋江文学网的小说早已网罗大批的粉丝,而当其被改编成电视剧以后,必然会吸引大批观众的期待。仅仅在暑期档的周播更新期间,凭借着超200亿次的网络播放量、平均2.66收视率成为最成功的IP剧,更可怕的是,其同名手游也能有每个月2亿元的流水。而相比之下,《盗墓笔记》则因违背原著太多而被粉丝吐槽千百遍,甚至被强烈要求停播。

90后一代多少人曾躲在被窝里看小说,连上课也偷偷用手机看电子书。而90后已经成为主流的年轻消费群体,面对曾痴迷的小说改编成电视剧,怎能不心动!另外,IP牵动的其实不只是影视作品,更是带动了文学—影视—音乐—游戏的完全产业链。对互联网电视品牌来说,仅仅是IP剧就足以给他们带来足够大的推行效应。

小结:2015年乐视、微鲸、暴风、盛行等互联网电视品牌大玩生态概念,却似乎谁也没法拉开对手太大差距。新的一年里,内容的丰富必定是他们的主要战略之一。面对IP剧如此受欢迎的情况,乐视的自制剧《太子妃升职记》已做出了榜样,将完全激发互联网电视品牌对IP剧潜伏巨大价值的发掘动力。

怒砸数亿元!大家都来玩IP

近日,优酷土豆刚刚完成私有化,成为阿里巴巴团体的全资子公司,其智能电视新品更是早早暴光,由此,国内几大视频网站巨头基本都集结于智能电视行业。各家资源内容的竞争将更加直接,在电视硬件逐步趋于同质化的状态下,内容优势显得尤为重要。

有趣的是,包括腾讯、爱奇艺、乐视以及优酷土豆在内的各大视频网站均给出了2016自制剧的计划,全部一致地对准了IP剧,现在,我们应当都知道这并不是偶然。乐视此前的自制剧《芈月传》和《太子妃升职记》的出色表现让乐视在2016年继续加大投入,豪掷44亿元打造二三十部自制剧,其中就包括大家所熟知的《凡人修仙传》。

44亿元,到底值不值?我觉得值。一部成功的IP剧能够吸引极其庞大的用户群,不但丰富了网站视频内容,还能在智能电视上拥有更大的资源主动权,一举多得,也恰好符合乐视生态的发展理念,乐视收购花儿影视也正是为更多的自制内容做准备。

互联网电视品牌中,除了乐视,微鲸也是典型的IP营销的例子。《功夫熊猫》已经成为国内家喻户晓的动漫电影之一,其第三部《工夫熊猫3》由梦工场动画和上海“东方梦工厂”联合制作的合拍片,在全国上映三小时就获得四千多万的票房成绩,也让其称为年度最强势IP之一。微鲸虽然是新品牌,其创始人正是华人文化和东方梦工厂的董事长黎瑞刚,靠着这类亲缘关系,成功拿下《功夫熊猫3》的首播权,还推出工夫熊猫定制版电视,品牌名声成功地推了出去。

总结:习惯了传统的电视剧题材以及风格,再加上精品电视剧越来越少,抗日神剧愈来愈多,人们口味已经开始变了。而网络小说由于题材、形式、风格受限制非常小,而且风格迥异,很容易受到年轻人欢迎,翻拍成电视剧也自然能给人不一样的新意,不过目前来看,大多数热门剧都是靠“颜值”取胜。这对不差钱的互联网电视企业来讲,在丰富内容的同时还能借势营销,可真是一箭双雕的好事。也许某一天,你真的会因为某个独播剧而去掏钱买一台电视或买一个会员,他们的目的也就成功达到了。

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