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异质竞争与金融危机影响诺基亚欧美市场增

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来源: 作者: 2018-10-24 12:28:00

事件背景:

诺基亚近日公布了2008年第3季度的财报,这份报表显示,截止到9月30日的今年第3季度,诺基亚的利润从去年同期的15.6亿欧元降至10.9亿欧元,降幅达到了30%,另外每股收益也降到了0.29欧元。

易观分析:

从全球总体的终端销量来看,2008年3季度诺基亚的终端销量一改2006、2007年平稳上涨的趋势,下降3.28%,低于第2季度的122万部。

从几大销售区域来看,2008年第2季度到第3季度,仅有大中华区有比较大幅度的销量上升,其他几大区域都出现了很大程度的增长乏力,甚至于拉丁美洲和亚太地区还出现了大幅度的销量下滑。

从收入来看,在考虑季节性波动的情况下,诺基亚在2008年第2、3季度也同样未能达到类似2006、2007年的年度内呈现逐季度增长的趋势,而是二季度较一季度有所下滑,三季度较二季度有所下滑。

易观国际(AnalysysInternational)认为,诺基亚在第3季度表现不佳的原因主要有以下几个方面:

1.3G版iPhone的上市,尤其在覆盖2G版原有三个国家以外,在全球21个国家的同步上市,对Nokia在中高端市场形成了一定的冲击。

而作为主要利润源的高端产品销量下滑,也会在很大程度上影响Nokia的整体利润率,导致其大幅度下滑。

2.欧美3G移动通信市场已经开始进入成熟发展期,运营商的业务内容和用户的主要应用需求基本定型,终端等配套产品在性能、应用等方面已经相对完善,二次换机用户的购机周期延长,欧美市场的用户需求开始呈现下滑。

3.金融危机影响下,欧美用户的消费能力也开始下滑,同样的也会导致一定程度上的需求下降。

易观国际(AnalysysInternational)分析认为,未来全球终端市场的发展趋势将会呈现以下趋势:

1.随着iPhone、GoogleAndroid等其他产业链厂商向终端市场的进入,Nokia等传统终端厂商所面临的竞争压力将会继续提升。

2.随着欧美市场需求下滑市场增长放缓的情况出现,全球终端市场的竞争重心将会转向3G市场升级的国家。

3.经过运营商重组,中国3G市场已经开始启动,随着三大运营商全业务竞争格局的形成,未来中国3G市场的发展将会带来大量的3G终端需求。易观国际(AnalysysInternational)认为,在经过1年左右的重组过渡期后,中国市场的终端需求规模会出现新一轮的快速增长。

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